Hace algunos días IAB Chile (Interactive Advertising Bureau) informó que un crecimiento equivalente del 48% experimentó la inversión en medios online chilenos durante 2007. El total de US$15.249.000 está encabezado por el ítem “Publicidad”, el cual alcanzó los US$10.256.000, seguido por “Buscadores y Directorios” con US$4.947.000.
Según IAB Chile, “la inversión publicitaria comienza el año con cierta timidez, se fortalece en el segundo trimestre, disminuye en el tercero y crece fuertemente en el último”. Esta afirmación es bastante cierta. De hecho en nuestro caso, los periodos más interesantes en términos publicitarios son el segundo trimestre y el último.
Aterrizando y tratando de profundizar este tema respecto de la industria tecnológica, y de acuerdo a nuestras proyecciones, el 2008 estará marcado por varios fenómenos:
- Las grandes empresas de tecnología (y sus respectivas agencias de publicidad) serán quienes liderarán la inversión publicitaria en medios online.
- Este año veremos una mayor cantidad de estrategias de MKT enfocadas en target específicos de público.
- Muchas de las campañas que se realizarán consistirán en una combinación de piezas tradicionales (banners, skyscrapper, etc.) junto a acciones dirigidas y basadas en herramientas de MKT directo de los medios como Newsletters o comunidades de lectores.
- En términos de montos o cifras que estén en juego. A pesar de que es difícil precisarlas, sí se puede esperar para este año 2008, un incremento en la inversión publicitaria que realizan las empresas del sector, respecto del año pasado.
Aunque la realidad chilena dista aún mucho respecto de otros mercados, como el norteamericano, donde los medios online ocupan posiciones similares de importancia que los medios en papel, dentro de las estrategias de MKT de los avisadores del sector, es positivo que los índices locales hayan ido experimentando en el tiempo una tendencia de crecimiento, y los avisadores hayan ido valorando el potencial y la rentabilidad de invertir en los medios de comunicación en Internet.
Según IAB Chile, “la inversión publicitaria comienza el año con cierta timidez, se fortalece en el segundo trimestre, disminuye en el tercero y crece fuertemente en el último”. Esta afirmación es bastante cierta. De hecho en nuestro caso, los periodos más interesantes en términos publicitarios son el segundo trimestre y el último.
Aterrizando y tratando de profundizar este tema respecto de la industria tecnológica, y de acuerdo a nuestras proyecciones, el 2008 estará marcado por varios fenómenos:
- Las grandes empresas de tecnología (y sus respectivas agencias de publicidad) serán quienes liderarán la inversión publicitaria en medios online.
- Este año veremos una mayor cantidad de estrategias de MKT enfocadas en target específicos de público.
- Muchas de las campañas que se realizarán consistirán en una combinación de piezas tradicionales (banners, skyscrapper, etc.) junto a acciones dirigidas y basadas en herramientas de MKT directo de los medios como Newsletters o comunidades de lectores.
- En términos de montos o cifras que estén en juego. A pesar de que es difícil precisarlas, sí se puede esperar para este año 2008, un incremento en la inversión publicitaria que realizan las empresas del sector, respecto del año pasado.
Aunque la realidad chilena dista aún mucho respecto de otros mercados, como el norteamericano, donde los medios online ocupan posiciones similares de importancia que los medios en papel, dentro de las estrategias de MKT de los avisadores del sector, es positivo que los índices locales hayan ido experimentando en el tiempo una tendencia de crecimiento, y los avisadores hayan ido valorando el potencial y la rentabilidad de invertir en los medios de comunicación en Internet.
